Landing Page: Cos’è, Esempi, Consigli. La Mega Guida su Come Creare Pagine d’atterraggio efficaci

La landing page è una cosa seria, anzi serissima. Ogni giorno, aziende e marketer fanno affari milionari grazie a questi potenti strumenti di conversione.

Cos’è una “pagine di atterraggio”? È una vetrina, un salottino di accoglienza, un tavolo a cui far sedere il cliente. Può essere qualsiasi cosa tu voglia: basta sapere come crearne una efficace.

In questa guida completissima dedicata alle landing page troverai tutti gli strumenti che ti occorrono:

• definizione di landing page e tipologie;
• guida step-by-step alla creazione;
• builder di landing page, sia software che plugin WordPress;
• esempi di landing page vincenti, da prendere come ispirazione (e superare);
• i consigli da memorizzare per trasformare una pagina di atterraggio in una macchina da soldi;
• le regole per portare traffico alla landing page (anche questo conta);
• le dritte per imparare a creare LP: un libro da mettere in libreria e i corsi di marketing consigliati.

Se non hai bisogno di tutto questo, ma solo di una parte, apri l’indice dei contenuti e passa direttamente all’argomento che ti interessa.

Landing Page: Significato

Nel marketing digitale, una landing page è una pagina web indipendente creata appositamente per una campagna di marketing o pubblicitaria.

“Indipendente” significa più o meno scollegata dal flusso organico del sito, blog o e-commerce. La landing page, infatti, è un artificio costruito ad hoc per far atterrare un visitatore che ha cliccato sul link:

• di un annuncio Google;
• di un banner YouTube;
• di un post su Instagram, Twitter o altri social;
• di una e-mail.

A differenza delle pagine web, che in genere hanno molti obiettivi e incoraggiano l’utente a esplorare il sito, le landing page sono progettate con un unico focus o obiettivo: una call to action (CTA).

Dalla fase di atterraggio sulla landing, il visitatore entra in un percorso guidato (funnel marketing) che lo porterà a conoscere il prodotto, sentirne il bisogno, avere fiducia e passare all’azione.

È questo focus che rende le landing page la migliore opzione per aumentare i tassi di conversione delle campagne di marketing e abbassare il costo di acquisizione di un lead o di una vendita.

Tipologie di Landing Page

Navigando in rete o sui social, già visto un sacco di esempi di landing page. Non te ne sei mai accorto? I SEM Specialist sanno come creare pagine di atterraggio capaci di guidare l’utente alla conversione.

Probabilmente, anche tu sarai stato indotto a compiere un acquisto da qualche landing page ben curata.

Le varianti sono tantissime e più in basso vedremo alcuni esempi. In ogni caso, a seconda delle specifiche del business, esistono due archetipi di landing page a seconda del loro obiettivo finale:

• lead generation landing page
• clickthrough landing page

Lead Generation Landing Page

Una lead generation landing page, anche detta pagina “lead gen” o “lead capture”, servono a raccogliere dati preziosi per la generazione di nuovi contatti.

Queste pagine di atterraggio usano un modulo (form) di contatto come chiamata all’azione principale. Il form colleziona informazioni come:

• nome e cognome;
• indirizzo di provenienza;
• email del visitatore;
• budget a disposizione;
• tipo di servizio a cui è interessato.

Chi fa uso di queste landing page? Di solito i marketer B2B e le aziende che vendono articoli costosi. Costruendo una lista di potenziali clienti, si ottimizza il budget speso per il marketing e aumenta la probabilità di andare a conversione.

A volte le lead generation landing page offrono qualcosa di gratuito, come un ebook o un webinar, in cambio di informazioni di contatto. Anche i brand di e-commerce possono utilizzare queste pagine per la costruzione di liste, proponendo spedizione gratuita, offerte speciali e sconti.

Clickthrough landing page

Le clickthrough landing page vanno dritte al punto: invitare il visitatore all’acquisto o all’abbonamento.

Il cammino verso la conversione è scandito dall’uso di varie call-to-action, con pulsanti che portano l’utente al checkout, all’app store o alla prova gratis.

Chi ricorre a queste pagine di atterraggio? I marketer B2C, gli e-commerce o le piattaforme SaaS (software-as-a-service) che usano l’invito all’azione immediato per l’acquisto o il test di prodotti e servizi da parte dell’utente.

Come creare una landing Page

Ora che conosci le basi di una pagina di atterraggio, è il momento di passare all’azione: come si costruisce una landing page?

Si potrebbero scrivere libri interi sulle regole per creare una pagina di conversione efficace (al fondo ti consigliamo anche un manuale in particolare, che devi avere nella tua libreria).

Non è questo il nostro scopo. Qui abbiamo sintetizzato i 5 step fondamentali a prova di principiante. Ovviamente, starà a te approfondire la materia del marketing digitale e del web design per arrivare a creare una landing page che ti permetta di fare un mucchio di soldi.

Cominciamo con calma, però. Ecco quali passaggi dovrai compiere per iniziare a creare una landing page fatta bene.

1. Fissa l’obiettivo

Prima di tutto dovrai avere bene in mente qual è lo scopo della tua campagna. A quale risultato vuoi arrivare? Vendere? Generare più contatti? Creare una lista email?

La landing page sarà lo strumento, un pezzo del tuo funnel. Prima però occorre studiare bene:

• il punto di partenza, dove l’utente farà il clic prima di atterrare sulla landing. Questo può essere un articolo del blog, una campagna di advertising su Google Ads, un post sui social network oppure un messaggio su un gruppo Telegram.
• il punto di arrivo, dove il visitatore della landing dovrà arrivare: pagina di acquisto, registrazione alla newsletter, richiesta di preventivo ecc.

A seconda dell’obiettivo del tuo funnel, la tua pagina di atterraggio assumerà la forma di una lead page o una clickthrough page.

2. Prendi ispirazione da esempi di successo

Le campagne marketing non sono certo nate ieri. Pertanto, quando devi costruire una pagina di atterraggio, puoi dare una sbirciatina anche a quelle già pubblicate.

La rete è piena di esempi di landing page interessanti: cerca di fare tue le best practice dei tuoi competitor, rielabora e testale per le tue campagne.

Prendi nota di ciò che attrae te o il tuo team. Piccolo consiglio personale: non fermarti al tuo settore, ma esplora anche altre nicchie. Le altre landing page potrebbero avere tanto da insegnarti.

Qui sotto abbiamo raccolto una lunga lista di esempi di pagine di atterraggio. Dedica il giusto tempo all’analisi di parecchie landing prima di passare alla realizzazione.

3. Scegli un landing page builder

Visto cosa riescono a fare i marketer con le landing page? Forse alcuni esempi ti hanno impressionato per la cura dei dettagli e hai paura di non saper replicare un lavoro simile. Fermati subito.

Per realizzare una landing page di design NON devi essere un sviluppatore esperto.

Infatti, per creare pagine di atterraggio perfette tutti si affidano ai landing page builder, piattaforme capaci di semplificarti drasticamente la vita. Questi software hanno:

• template preconfezionati;
• sistemi drag-and-drop per comporre velocemente la pagina;
• moduli rapidi come form, button, card, tabelle e molto altro;
• layout responsive per creare landing page efficaci anche su mobile;
• integrazioni con WordPress, piattaforme di email marketing.

Qua sotto potrai scegliere il landing page builder che fa al caso tuo. Alcuni ti offrono un periodo di prova gratis, altri invece sono free per sempre (se ti accontenti di un piano base).

Usi WordPress? Esistono anche dei plugin che ti aiutano a creare landing page sul tuo blog, e-commerce o sito vetrina WordPress.

4. Studia il copy

Quando avrai studiato il funnel della landing page e pensato ai blocchi fondamentali, dedica un lungo momento di studio sui contenuti.

Lo ribadiremo sotto, quando troverai 16 consigli d’oro per realizzare landing page di carattere: titoli, paragrafi e call-to-action scritti bene fanno la differenza fra una conversione e un clic in uscita.

Lavorare di copywriting persuasivo, orientato al marketing, è il nocciolo della questione. Alla fine, l’utente ti giudicherà anche dalle parole e dal messaggio che riuscirai a comunicare.

Puoi fare questo passaggio per conto tuo, seguendo un breve corso di copywriting persuasivo, oppure assumere un professionista per il lavoro che ti occorre. Su siti come Fiverr trovi esperti copy e marketer disposti a fare un ottimo lavoretto, a prezzi contenuti.

5. Cura il design della landing page

Quando un visitatore atterra sulla tua pagina l’occhio vuole la sua parte. Oggi la maggioranza degli utenti sa distinguere un buon sito web da uno scadente. Le persone hanno abituato l’occhio a landing page curate, appaganti visivamente.

Ogni settore ha le sue best practice di design: colori, font, immagini, spazi. Tutto concorre a creare una pagina di atterraggio che metta l’utente a suo agio, e lo conduca al traguardo della conversione.

Vuoi imparare a farlo tuo? Segui un rapido corso online di web design, oppure chiedi aiuto a qualche esperto. Su Fiverr è pieno di designer professionisti pronti a farsi assumere.

Piattaforme per Landing Page

Qui sotto abbiamo raccolto i migliori landing page builder che puoi valutare se vuoi iniziare a fare sul serio con le pagine di atterraggio.

Leggi la nostra breve recensione, poi passa al sito di ciascuna e approfondisci con cura. Puoi scegliere di provare alcune di loro, per aver chiara la qualità del builder che stai acquistando.

Unbounce

Unbounce è la piattaforma per landing page perfetta per te se cerchi un builder veloce e completo. In pochi minuti crei una pagina di atterraggio a regola d’arte, senza bisogno di scrivere codice.

Unbounce è stato il primo software di landing page builder. Si può dire che la società ha dato il via a un settore completamente nuovo.

Come la maggior parte dei builder di pagina, Unbounce ti permette di personalizzare le landing page per adattarle perfettamente al tuo brand con un semplice editor drag-and-drop (trascina e posiziona).

Con più di 200 modelli pronti all’uso, non avrai problemi a trovare un design per la tua landing page e a personalizzarlo in base alle tue esigenze.

Inoltre Unbounce è intuitivo da utilizzare e vanta integrazioni con quasi tutti i software più conosciuti. Puoi inviare i lead che generai sulle tue landing page a ConvertKit, Mailchimp, HubSpot, Salesforce, Zoho, Zapier e molti altri ancora.

La creazione di pagine di atterraggio non è l’unica funzione di Unbounce. Infatti è perfetto anche per:

• gestire e ottimizzare campagne di performance marketing;
• creare pagine “coming soon”;
• raccogliere email sul sito;
• lavorare sul copy persuasivo, per qualsiasi offerta di prodotto o servizio

Oltre 15.000 marketer digitali e alcune grandi agenzie usano Unbounce per la sua flessibilità e scalabilità. In più facile insegnare alle persone a usarlo e non c’è praticamente nessun caso che questo builder non possa gestire.

Unbounce ha una creazione di moduli intuitiva, design di pagina user-friendly e ti permette anche di modificare le pagine per renderle completamente mobile-responsive.

Il builder Unbounce è disponibile in prova gratis per 14 giorni. Dopodiché i prezzi partono da 81$ al mese.

Prova Unbounce

Leadpages

Leadpages è un builder che ti aiuta a costruire facilmente campagne opt-in per raccogliere lead, convertire clienti e creare un funnel di vendita integrato con tutti i tuoi strumenti di marketing digitale.

Metti facilmente a punto le tue campagne per ottenere il massimo impatto testando più versioni fianco a fianco, in modo da poter mantenere ciò che funziona e abbandonare ciò che non funziona.

Leadpages è uno strumento software per landing page superiore alla media. Penso che sia un forte creatore di moduli ed è sicuramente l’opzione più economica! Inoltre, è facile da usare.

Il problema è il design e l’editing. Semplicemente non puoi far apparire le pagine come vuoi tu. L’editor è un po’ goffo e i modelli non sono perfetti come Instapage o Unbounce. Il prodotto del tuo lavoro sembrerà una “Leadpage” e non una bella landing page professionale.

Tuttavia, non c’è dubbio, Leadpages ti fornirà un ROI più elevato sulle tue campagne. Se sei una piccola impresa, Leadpages può essere la scelta che fa per te.

Instapage

Instapage è abbastanza simile ad Unbounce. Ti permette di creare pagine di destinazione mozzafiato, on-brand e mobile-responsive da uno degli oltre 200 modelli. Senza pagare uno sviluppatore.

Instapage è incredibilmente potente. È un semplice costruttore di landing page “drag and drop” che crea pagine perfette al pixel. Sfortunatamente, è abbastanza costoso. Come tale, è più uno strumento per grandi aziende e agenzie.

Ci vogliono circa 2 minuti per impostarlo e ha un editor estremamente facile da usare e personalizzabile, che senza dubbio ti farà guadagnare più contatti, più economici.

Nelle loro stesse parole: “possiedi la tua esperienza post-click e massimizza i tuoi tassi di conversione con Instapage, la più potente piattaforma di landing page per team di marketing e agenzie”.

Inoltre, l’integrazione delle tue pagine nel tuo sito web non richiede codice. La landing page generabili hanno chiamate all’azione, elementi in movimento, ed è facile da vedere per giunta.

$399/mese per il piano di base – che dovrebbe darti assolutamente tutto ciò di cui hai bisogno per impostare e catturare lead in 15 minuti. È molto costoso, ma sicuramente tra i più potenti in termini di funzionalità per le aziende.

Secondo le opinioni, Instapage è a pari merito per il software di landing page più funzionale, facile da usare, ad alte prestazioni, più facile e più potente. Non richiede davvero alcun codice per funzionare ed è perfetto sia per le grandi aziende che per i negozi di e-commerce mom-and-pop. È particolarmente impressionante per gli specialisti di Google Ads e Facebook Ads.

Getresponse

GetResponse ti permette di creare landing page ad alta conversione, ma è anche un software diversificato che offre funzionalità di email marketing e webinar.

GetResponse dispone di integrazioni con molti dei migliori strumenti che stai già usando come Salesforce, WordPress e Shopify.

Tutto sommato, GetResponse è una suite di marketing all-in-one che è ben considerata – il software per le landing page è una delle loro offerte. Non sono specializzati in software di landing page.

Ho meno esperienza con la soluzione software di pagina di atterraggio di GetResponse, ma ho fatto un bel po’ di ricerche. Poiché GetResponse vuole che tu usi il suo software di posta elettronica, ti attira con un prezzo di 15 dollari al mese, ma ti costringe a fare l’aggiornamento una volta che le tue pagine di destinazione raggiungono più di 1.000 pagine viste.

A quel punto, dovrai ottenere il piano pro da 49 dollari al mese.

GetResponse è un’opzione decente per commercianti o proprietari di aziende che stanno iniziando da zero e hanno bisogno di più di un software per pagine di destinazione.

Sendinblue

Il servizio di email marketing e newsletter SendinBlue ha un builder di landing page personalizzate da quando è stato introdotto nel 2018. La funzionalità di creazione della landing page consente ai marketer di costruire e lanciare landing page personalizzate direttamente dalla piattaforma SendinBlue.

Il builder di pagine di atterraggio è disponibile per tutti i piani Premium su SendinBlue. I marketer possono partire da zero, utilizzare un modello di landing page personalizzabile o copiare e modificare una pagina creata in precedenza.

Alcuni dei punti salienti dello strumento Landing Page di SendinBlue:

• Modelli preimpostati di pagine di atterraggio
• Costruttore di pagine di destinazione “drag and drop” per personalizzare le pagine.
• Le pagine sono reattive per i dispositivi mobili
• Scegli da una galleria di foto stock royalty-free incorporata per le tue immagini
• Rendi il follow up più significativo catturando informazioni uniche con campi di moduli personalizzati e sincronizzandoli con le liste di contatti in SendinBlue.
• Le pagine di destinazione possono essere presentate sotto un nome di dominio personalizzato per un’esperienza più fluida.

Prova Sendinblue

Landing Page Builder per WordPress

Se hai un blog WordPress, un sito vetrina o un e-commerce e ti occorre una landing page che converta, esistono dei plugin che possono aiutarti a realizzare i tuoi obiettivi.

Un piccolo difetto del CMS WordPress è proprio quello di essere (a volte) poco personalizzabile. Pagine e articoli vengono generati con il loro stile standard, perciò dovrai faticare non poco sul codice per realizzare landing personalizzate.

I landing page builder per WordPress che offrono alcuni plugin semplificano la vita. Così puoi focalizzarti su ciò che conta: studiare il design della pagina, lavorare su un copy efficace e arrivare alla conversione.

1. SeedProd

SeedProd si definisce “il builder #1 di landing page per WordPress”. È un prodotto realizzato dalla stessa azienda dietro a OptinMonster e MonsterInsights, popolarissimi plugin per WordPress per la conversione.

SeedProd permette agli utenti di creare pagine di:

• vendita;
• coming soon;
• manutenzione;
• per ospitare webinar.

Come tutti gli altri builder WordPress della categoria, SeedProd ha un editor di landing page drag-and-drop e la gestione degli abbonati, in modo da raccogliere e gestire i lead direttamente in WordPress.

I piani di acquisto di SeedProd partono da 79$ l’anno.

SeedProd è un landing page builder per WordPress molto affidabile e abbastanza economico per chi sfrutta a pieno le sue potenzialità.

Non ha caratteristiche top, come la sostituzione dinamica del testo o l’integrazione con qualsiasi CRM. Tuttavia se sei un blogger o un imprenditore e vuoi solo catturare lead, SeedProd fa il suo dovere in modo economico.

Beaver Builder

Beaver Builder è un flessibile costruttore di pagine drag-and-drop ideale per creare pagine di destinazione. Dispone di moduli di contatto e altri moduli.

Uno dei principali vantaggi di Beaver Builder è che le pagine sono pubblicate in WordPress, utilizzando le pagine di WordPress – il che lo rende un po’ più SEO friendly di alcune alternative.

Il plugin Beaver Builder viene anche fornito con decine di layout di modelli di progettazione che consentono di pubblicare pagine di destinazione in pochi minuti.

A parte l’interfaccia drag-and-drop, Beaver Builder è anche developer-friendly. Gli sviluppatori possono estendere e personalizzare il plugin attraverso i widget o attraverso l’uso di moduli personalizzati potenti e ben documentati.

Questi moduli aiutano gli sviluppatori a migliorare i siti web in modi diversi. Per esempio, questi moduli possono incorporare slideshow, elementi di call-to-action, moduli di contatto e cursori di testimonianze.

Elementor

Il theme builder per WordPress Elementor fa una cosa meglio di tutti gli altri: ti permette di progettare landing page personalizzate attraverso il suo builder front-end “lag-free”.

In altre parole, non devi prendere un blocco, trascinarlo e attendere lunghi secondi. Elementor ti permette creare una landing page con WordPress con un’anteprima istantanea.

Il costruttore di pagine drag-and-drop immediato, la modifica dal vivo in tempo reale e il caricamento rapido delle pagine sono ciò che separa Elementor dal resto. La velocità del costruttore di pagine è molto forte – e questo vale sia per i plugin gratuiti che per quelli a pagamento. Questo rende il lavoro divertente e facile – e riduce anche notevolmente il tempo nella progettazione.

Non c’è bisogno di premere update o andare in modalità anteprima! Con il costruttore di pagine Elementor, puoi modificare la tua pagina e contemporaneamente vedere esattamente come appare. Il plugin dispone anche di live design e inline editing, così l’intero processo di scrittura e progettazione viene fatto istantaneamente sulla pagina – tutto in REAL-TIME!

Il plugin Elementor è stato lanciato nel 2016 ed è uno dei più apprezzati costruttori di pagine là fuori. Ha rapidamente accumulato oltre 800.000 installazioni attive su WordPress.org. Questo lo rende uno dei più popolari costruttori di pagine WordPress là fuori.

Optimizepress

OptimizePress è un sorprendente plugin per landing page di WordPress che può gestire qualsiasi campagna di marketing online. Se avete bisogno di creare una landing page con WordPress con funzioni avanzate come siti di marketing su larga scala, pagine di vendita, funnel di lancio, pagine di formazione e anche portali di appartenenza, allora OptimizePress è il plugin perfetto da utilizzare.

OptimizePress si è posizionato in modo simile a un altro strumento che amo, ClickFunnels. Ha una vasta gamma di caratteristiche che lo rendono utile come un semplice costruttore di landing page drag-and-drop o una piattaforma su cui puoi costruire il tuo intero stack di marketing – con funnel di vendita, pagine di checkout, upsell e altro.

Prezzo: A partire da $99/anno

Questo è un grande strumento per i novizi che vogliono costruire landing page e gestire molti altri passi del loro imbuto di marketing in un unico posto.

Esempi di landing Page

Alcune aziende sanno come vendersi bene. Parte del loro successo di marketing deriva anche da un’accuratissima pianificazione delle pagine di atterraggio.

Dai un’occhiata ad alcuni degli esempi di landing page che nel 2021 si sono distinti per originalità ed efficacia.

Qui trovi oltre 200+ esempi di landing page da cui puoi trarre ispirazione, con analisi e commento degli esperti marketer che le hanno selezionate:

• impactplus.com/blog/landing-page-examples
• hubspot.com/marketing/landing-page-examples-list
• wix.com/blog/2019/05/best-landing-page-examples
• landing-page-efficace.it

Su Leadpages, invece, puoi direttamente scaricare centinaia di template già pronti all’uso.

Vai ai templete scaricabili

16 best practice creare landing page

Naturalmente vuoi che le tue landing page siano macchine di conversione ben oliate. Ma è anche importante progettarle per i motori di ricerca, una pratica nota come ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Questo renderà le vostre pagine più visibili nei risultati di ricerca organici, il che può aiutare ad aumentare il traffico e le conversioni.

• Costruire pagine di atterraggio SEO-friendly. Il SEO è un’industria in sé, il che significa che c’è molto da esplorare. Tuttavia, è possibile iniziare ad aumentare il SEO delle vostre landing pages con queste best practice;
• Ottimizzare le landing page per le conversioni. La SEO è solo metà della battaglia. È anche importante ottimizzare le tue landing page per le conversioni.

Ecco 11 consigli su come farlo.

1. Punta su keyword a coda lunga

Queste sono parole chiave altamente specifiche o frasi chiave che tendono ad essere di 4 o più parole. Per esempio, “i migliori consigli di copywriting per le landing pages” è una frase chiave long-tail, a differenza della parola chiave molto più semplice “landing pages”.

Come regola, è molto più facile da classificare per le parole chiave a coda lunga che per quelle a coda corta, perché le parole chiave a coda lunga sono meno competitive. E poiché le pagine di destinazione sono caratterizzate da CTA molto specifiche, è facile posizionare le parole chiave a coda lunga su di esse in modo naturale.

2. Segmenta il tuo traffico

È probabile che il tuo pubblico di riferimento sia composto da più di una persona. Per esempio, se vendi bottiglie d’acqua riutilizzabili, vorrai commercializzare a diversi tipi di acquirenti: atleti, viaggiatori, escursionisti, e così via. Poiché queste buyer personas sono diverse, avrete bisogno di diversi approcci per attirare la loro attenzione.

Considerate la creazione di landing page separate per ogni segmento del vostro pubblico. Questo richiederà la ricerca delle parole chiave che ogni persona userebbe per trovare ciò che stai offrendo. Quando segmenti il tuo traffico, puoi aumentare la tua visibilità nei motori di ricerca e personalizzare il tuo messaggio per attrarre persone con esigenze diverse.

3. Migliora la velocità di caricamento delle pagine

È difficile catturare l’attenzione di un potenziale cliente quando ci sono così tante altre aziende in competizione per averla. Gli utenti possono essere impazienti e facilmente distratti, quindi se la tua pagina di atterraggio si carica lentamente, le tue possibilità di conversione si riducono.

Per mantenere un alto tasso di conversione, le landing page devono caricarsi alla velocità della luce. Fortunatamente, poiché hanno un solo scopo, è facile ottimizzarle. Ridurre le dimensioni delle immagini è solo un modo per accelerare la velocità di caricamento della tua pagina.

4. Ottieni backlink

Questi sono link che puntano da altri siti al tuo. Inviano traffico alle tue pagine di destinazione, agendo essenzialmente come voti di fiducia agli occhi dei motori di ricerca. Quando provengono da siti web ben consolidati e di grande autorevolezza, i backlink dimostrano che quello che c’è sulla tua pagina ha valore. Di conseguenza, il posizionamento del tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca aumenterà.

Considera di contattare altri siti web per opportunità di guest posting per costruire backlink, ma fai attenzione a qualsiasi sito che chieda un pagamento: Google disapprova schemi di link building di questa natura.

5. Rendi il contenuto condivisibile

Questo significa renderlo unico o nuovo in qualche modo. Ricorda, tutti i tuoi potenziali contatti sono collegati con altri che potrebbero anche volere quello che hai da offrire. Quando permetti loro di condividere le tue landing page, puoi attingere a queste grandi reti. Oltre a portare più contatti alla tua pagina, questo traffico aggiunto aumenterà il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

6. Scrivi un titolo allettante

Attira gli utenti con un titolo intrigante e ben scritto. Puoi attirare l’attenzione con parole chiave specifiche come “gratis” o “ora”. Abbina il tuo titolo accattivante con un copywriting forte per mantenere i tuoi utenti sulla pagina abbastanza a lungo da convertire.

Si tratta di un processo simile a quello di altri contenuti, come la scrittura di un articolo online per il blog o di una email efficace.

7. Abbina H1 e Title

Una buona regola per una landing page che “parte con il piede giusto” è scrivere un tag H1 simile al meta Title che i tuoi utenti hanno cliccato per arrivare alla tua landing page.

Questo rassicura gli utenti che sono arrivati nel posto giusto. Fare diversamente può danneggiare la tua reputazione e il tuo posizionamento nei motori di ricerca, perché sia i lettori che i motori di ricerca tendono a considerare i meta titoli imprecisi come ingannevoli e fuorvianti.

8. Posiziona la prima CTA above-the-fold

La tua chiamata all’azione dovrebbe essere uno dei primi elementi del sito che i visitatori vedono. Sfortunatamente, questo non è sempre possibile, specialmente quando si progetta per gli utenti mobili.

Quando però puoi farlo, dai priorità alla call to action above-the-fold (la parte di pagina visibile prima che l’utente scrolli). Vedrai il tasso di clic salire alle stelle.

9. Usa spunti direzionali per guidare gli utenti alla CTA

Buoni esempi sono le frecce o l’immagine di qualcuno che guarda verso la tua CTA. Questo è particolarmente importante se la tua CTA non è sopra la piega.

Gli spunti posizionati abilmente incoraggiano i visitatori a scorrere, continuare a leggere e convertire.

10. Mostra il tuo prodotto o servizio in uso

Un video o una demo del prodotto può fornire un contesto se offri qualcosa di insolito o non ampiamente compreso. Queste informazioni aiutano anche i potenziali clienti ad immaginarsi mentre usano il tuo prodotto o servizio.

11. Dai una prova sociale

Hai testimonianze di clienti felici? Se sì, includile nella copia della tua landing page. Se il tuo prodotto o servizio è popolare, puoi anche notare quante persone hanno già approfittato della tua offerta. Fornire una prova sociale può convincere gli altri a saltare sul carro e provare il tuo prodotto o servizio.

12. Usa i punti elenco

È probabile che ci sia più di 1 caratteristica o beneficio in quello che stai offrendo, quindi elencali usando liste numerate o punti elenco. Questo è più amichevole per il lettore perché è più facile per gli occhi e più scannerizzabile di un grande blocco di testo.

13. Ripeti la tua CTA

Se la tua pagina presenta una grande quantità di testo, può essere utile mettere la tua CTA all’inizio e alla fine e anche nel mezzo. Presentare più opportunità di conversione ai tuoi lettori aumenta le loro possibilità di agire, ma fai attenzione a non sopraffarli. Qui ci sono altri suggerimenti per il design delle landing page da considerare.

14. Fornisci le tue informazioni di contatto

Dare ai tuoi contatti la possibilità di contattarti per domande o dubbi li metterà a loro agio, anche quelli che non lo faranno veramente. Perché? Fornire le tue informazioni di contatto è un segno di legittimità, dicendo ai clienti che sei lì per aiutarli se ne hanno bisogno.

15. Trasmetti il tuo messaggio tramite video

Non tutti si fermeranno a leggere la copia sulla tua pagina di destinazione, che è una parte del motivo per cui il contenuto video sta aumentando in popolarità. Questo non significa che il tuo sito web debba essere privo di testo, però. Abbinare il testo al contenuto video può essere un modo efficace per catturare e mantenere l’attenzione degli utenti. Poiché molti utenti non accendono il loro suono, è anche una buona idea includere i sottotitoli quando possibile.

16. Prova diverse varianti delle tue pagine

Diversi titoli, immagini, chiamate all’azione e altro possono produrre risultati diversi. Conduci dei test A/B per sperimentare variazioni delle tue landing page e vedere quali sono le migliori. Questo può aiutarvi a ottimizzare le vostre landing page per ottenere il massimo successo.

Landing Page Efficace: impara l’arte della pagina d’atterraggio

• Autore: Luca Orlandini;
• Editore: Hoepli;
• Pagine: 304;
• Recensioni: 4,5/5 (358 voti);
• Prezzo: vedi su Amazon.

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